抓住服装店经营门道 轻松留住顾客

服装店经营说简单也简单,只要抓住顾客的心就可以带动销售业绩的提升,说难也难,关键是人是最捉摸不透的,怎样才能更好地把握住目标消费人群变幻莫测的心呢?


如果说服装店经营是有门道的话,那么深度营销才能更好地挖掘顾客的消费需求。
  促销活动有章可循
  常见的促销方式有降价优惠、赠送礼品、折价券、代金券、积分卡、积分券,还包括捆绑优惠、会员卡优惠,甚至有摸彩和抽奖。一般人都会了解这些方式,而促销的步骤则是很多人并不了解的。
  制订有关促销活动的计划是促销的第一步,包括年度促销计划,年度促销计划要跟当年的销售计划结合起来,跟淡季和旺季结合起来,跟节日的特点结合起来。同时要确定促销主题,新店开业、周年庆、社会事件等都可以拿来做促销的理由。弥补一级缺口的促销计划,即跟同行、竞争对手相比,或者是与自己比较,目标无法完成了,这时可以去做促销。
  促销前的培训也是非常重要的,每个人承担什么样角色都要有分工,都必须要进行培训,不能让顾客看到商家手忙脚乱的一面。然后需要保证促销活动的实施效果,促销的活动要有创意,更要有绩效。最后进行促销评估和总结,总结的目的是为了下一次促销做得更好,要评估主题是否吻合,销售目标是否完成,整个促销的礼品、商品和有关的动作选择是否正确。
  商家进行促销一定要策划、一定要有尊严、一定要有条件,没有条件就没有尊严,没有尊严就没有高度,没有高度就会损害自己的品牌。

  促销必须策划,有了一定的策划蓝本和计划,促销动作才能够执行。促销策划要有一定的创意,这种创新是在原有的基础上升级。促销一定要有尊严。促销一定要让顾客觉得是捡了个大便宜,而不是觉得商家在处理销不出去的产品,商家要给产品降价促销,但要找一个冠冕堂皇的理由。促销一定是有条件的,不能让所有人都能享受到促销的好处。一般,消费者很愿意享受特权的感觉,商家一定要把促销活动的门槛和条件设计得比较科学,让消费者稍做努力才能够得到相应的回报。

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  重视老客户挖掘新客户
  客户开发有五个要领,即了解顾客的价值;维持老顾客,让老顾客介绍新顾客;电话营销和短信沟通;关联店的联合;重视大客户开发与管理。
  一个顾客到店内消费一次,他的价值可以远远不止与此。一个顾客买了一次产品,这个产品的平均价值乘以顾客购买力系数,乘以顾客的购买次数,购买次数是指他一年中平均购买的次数。购买次数包括两种:一种自己买,另一种是介绍别人来买。再将以上的系数乘以顾客寿命,再乘以口碑和传播,就是一个顾客的价值。所以,不能简单地以顾客一次购买了多少钱计算他的价值。
  要挖掘一个新顾客,商家需要花5分的力气,维护一个老顾客只要花1分力气,因为与老顾客已经很熟悉了。所以说,老顾客投入比较少,回报比较高。一个老顾客可以介绍或者影响周围的25个潜在顾客,这25个潜在顾客可能有8个会到店里来看一看,其中有一个可能会跟自己成交,所以一个老顾客可以给店铺带来一个新顾客。

  商家跟老顾客之间要保持联络,有两种方式:一种是电话营销,一种是短信沟通。打电话需要技巧。如果技巧不够,就不要冒险,则可以换用短信方式。给顾客发短信的最大好处是他不能把挂断、看不到他的表情、看不到他的语气。但是短信也要有所创新。

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  顾客数据库管理三要求
  为了有效管理,商家应该建立顾客数据库,主要包括顾客信息、交易信息、产品信息、促销接受程度。顾客数据库的作用在于能帮助商家与顾客保持沟通、接近顾客、了解顾客需求的变化,甚至利用数据库对顾客进行差异化分析,从中找出哪些可以成为老顾客,谁是大顾客。还可以树立良好的企业形象,提供消费咨询,增加顾客的消费频率。
  顾客数据库管理的目的是为了进行深度营销,应该从动态管理、专人负责、限期管理这三方面进行管理。
  动态管理顾客数据库,对其进行分析,是深度营销很重要的动作。要定期地分析数据库,分析怎样的顾客有价值?顾客的消费频率、消费习惯是什么?现阶段要对他采取哪些措施?一些品牌做大客户答谢会。答谢会做完后,不仅答谢了大客户,还增加了大客户的消费。大客户在答谢会上拿到答谢礼品后,在店内花的钱会比以往多。这就是在顾客数据库上进行动态管理的结果。

  根据数据库商家可以分析出哪些大客户最近有一段时间没来店内消费,哪些大客户的消费量还能提高,哪些客户对自己的忠诚度不够高等。通过答谢会可以增加客户对品牌的忠诚度。



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2022年新年开始,健凡不到十天便新上了大几十个品牌,给全国各地复工复长打了一剂强心针


健凡服饰经营的部分品牌:璞墨 依诺 艾尔丽斯 莉佳丽 SevenYe 蝶妗 芮色 马克华菲 丽雪 布石 风行凯琦 华地缘 清庭 觅彩 佳柔恋云 墨曲 慕拉 宝贝玛丽 素莹 等知名品牌 名歌 瑾惠 兔绒毛衣 MAX赫本 朗斯莉 花晨月夕 羊毛大衣 赛瑞娜 芙纯 三彩 蜂后国际 唯简尚 享奴 杨门 自由呼吸 大眼球 阳光美诗 欧瑞迪 蔻蔻蔓迪 SUPERME 帛兰雅 海焰星 村上春 米梵张莉 莱维娜 台绣 玛塞莉 谷邦 唯弋 雾道 周仕 谜柯 欧洲站 贝洛安 第五朵 嘉彩 妮弗曼 谜后 读染 CHARM


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